Fórmulas de legenda para Instagram que trabalham, não só ocupam espaço

A maioria das legendas é escrita por último, em trinta segundos, por alguém que já gastou uma hora no visual. E dá para perceber.

Uma pena, porque a legenda faz um trabalho que a imagem não consegue. Ela carrega a nuance, a prova, o pedido. Veja como escrever uma que mereça o espaço que ocupa.

A única linha com leitura garantida

O Instagram corta a legenda. Dependendo de onde o post aparece, dá para ver mais ou menos a primeira linha e um pouco antes de surgir o "mais".

Tudo o que importa para você disputa esse espaço. Ou seja, a primeira linha não é uma introdução, é o argumento inteiro para a pessoa ler o resto.

Três regras para ela.

Nada de aquecimento. "Então, tenho pensado muito nisso ultimamente e queria compartilhar" são quatro segundos de nada. Corte toda frase que só existe para limpar a garganta.

Não repita a imagem. Se a capa do carrossel já diz "5 erros de precificação", uma legenda que começa com "Aqui estão 5 erros de precificação" desperdiçou a única linha que você tinha. Acrescente, não ecoe.

Termine no meio do pensamento. O toque em "mais" acontece quando uma frase ainda não se fechou. "O terceiro me custou um cliente" abre um ciclo. "São cinco erros, e eu cometi todos" fecha um.

Seis estruturas que funcionam

Não comece de um campo em branco. Comece de um formato.

1. Preparação e virada. Uma linha de tensão, depois a resolução abaixo do corte. "Aumentei meus preços em 40% e perdi um cliente. Veja o que aconteceu com os outros onze."

2. A correção. Nomeie uma crença e depois desmonte. Funciona porque ouvir que você está errado é mais interessante do que ouvir que está certo.

3. A história. Um momento específico, contado em primeira pessoa, com um detalhe que não daria para inventar. É o detalhe que dá credibilidade a uma história, não o tamanho.

4. A lista. Só quando o visual não for uma lista. Um carrossel de cinco dicas com uma legenda das mesmas cinco dicas é uma peça fazendo o mesmo trabalho duas vezes.

5. A pergunta que não é preguiçosa. "O que acham?" não é pergunta, é obrigação. "Quais destes você realmente faz, e com quais você só concorda?" dá para responder, e o que dá para responder é o que recebe resposta.

6. Os bastidores do número. Publique o resultado e depois explique quanto ele custou. É o tipo de legenda que as pessoas printam, porque o custo é a parte que ninguém mais publica.

Tamanho: depende, e veja do quê

Não existe tamanho certo de legenda. Existe o tamanho certo para a função.

Legenda curta funciona quando o visual carrega o argumento, quando o pedido é simples e quando o post vive de salvamentos, não de comentários.

Legenda longa funciona quando você está provando alguma coisa, quando a história tem meio e quando o público já confia em você o bastante para gastar o tempo. Legenda longa de desconhecido não é lida. Legenda longa de alguém cujos três últimos posts foram úteis é.

O problema não é ser longa ou curta, é ter enchimento. Qualquer legenda em que dá para apagar um terço sem perder nada está longa demais, seja qual for o tamanho.

Estruture para o celular

Ninguém lê um paredão de texto no celular.

Quebre a cada duas ou três frases. Use a quebra de linha como ritmo, do jeito que você pausaria falando. Coloque a frase mais importante numa linha só dela, com espaço em volta, porque isolamento é ênfase.

Pule os emojis decorativos como marcador de lista, a não ser que eles façam parte da sua voz de verdade. Eles parecem template, e template parece anúncio.

A chamada para ação que ninguém segue

Duas coisas matam um CTA.

Pedidos demais. "Salve, compartilhe com um amigo, comente seu favorito e confira o link na bio." Quatro pedidos deixam o leitor sem nenhum pedido claro. Escolha um.

Abstrato demais. "Me conta o que você achou" dá trabalho ao leitor antes de ele conseguir responder. "Qual desses você comete, o 1 ou o 4?" dá a ele uma resposta de dois segundos.

Combine o pedido com o conteúdo. Material de referência pede para ser salvo. Opinião pede uma posição. Oferta pede um clique. Pedir salvamento numa opinião polêmica é pedir a coisa errada.

Onde as hashtags devem ficar

A versão curta: use poucas hashtags relevantes, coloque no fim e pare de pensar nelas.

Trinta hashtags grampeadas no fim de uma legenda eram uma tática de 2019. Um punhado de tags realmente relevantes ajuda na categorização e não custa nada. Tags amplas com milhões de posts quase não fazem nada por uma conta pequena, porque você disputa com a plataforma inteira uma janela medida em segundos.

Coloque o esforço na primeira linha. Ela vale mais do que todas as hashtags juntas.

Escreva a legenda antes do design, pelo menos às vezes

Uma disciplina útil: em um post por semana, escreva a legenda primeiro.

Fazer o design primeiro limita, sem você perceber, o que você diz ao que cabe no layout que já fez. Escrever primeiro mostra o que o post realmente defende, e o visual é construído para servir a isso. A diferença aparece, e normalmente aparece como um gancho mais afiado.

Um checklist rápido

Antes de publicar, leia a legenda e pergunte:

• A primeira linha se sustenta sozinha, e ela abre um ciclo?
• Ela repete a imagem ou acrescenta algo?
• Dá para cortar um terço sem perder nada?
• Existe exatamente um pedido?
• Dá para responder o pedido em dois segundos?

Cinco perguntas, trinta segundos. É o maior retorno por minuto do processo inteiro.

Resumindo

A primeira linha é o argumento inteiro para ler o resto, então ela não pode enrolar nem ecoar a imagem, e deve terminar no meio de um pensamento. Escolha uma das seis estruturas em vez de começar do zero, quebre o texto para o celular, faça um pedido específico, mantenha a lista de hashtags curta e relevante e, de vez em quando, escreva a legenda antes do design para descobrir sobre o que o post realmente é.

O Zynta Flow escreve a legenda com a mesma voz de marca e o mesmo público do carrossel, no idioma que a sua marca usa, com um único pedido claro, para que o texto e a arte defendam a mesma coisa.

Perguntas frequentes

Como escrever uma boa legenda para Instagram?

Capriche na primeira linha, que é a única com leitura garantida: sem enrolação, sem repetir a imagem e terminando com um pensamento em aberto. Depois siga uma estrutura, quebre o texto para o celular e faça um único pedido.

Qual o tamanho ideal de legenda no Instagram?

Não existe um tamanho certo. Legenda curta funciona quando o visual carrega o argumento; legenda longa funciona quando você está provando algo e o público já confia em você. Em qualquer tamanho, corte o enchimento.

Quantas hashtags usar no Instagram?

Poucas e relevantes, no fim da legenda. Trinta hashtags eram uma tática de 2019, e tags amplas com milhões de posts quase não ajudam contas pequenas.

Que pergunta colocar na legenda para gerar comentários?

Uma pergunta que dá para responder em dois segundos, como 'Qual desses você comete, o 1 ou o 4?'. Perguntas vagas como 'O que acham?' raramente recebem resposta.

Devo repetir o texto do carrossel na legenda?

Não. Se a capa já diz o tema, a legenda deve acrescentar contexto, prova ou história, em vez de repetir a mesma lista ou a mesma frase.