Fórmulas de texto para Instagram que hacen un trabajo, no solo rellenan

La mayoría de los textos de un post se escriben al final, en treinta segundos, por alguien que ya pasó una hora en el diseño. Y se nota.

Es una lástima, porque el texto hace un trabajo que la imagen no puede hacer. Lleva el matiz, la prueba, la petición. Así se escribe uno que se gane su lugar.

La única línea que seguro se lee

Instagram corta el texto. Según dónde aparezca el post, se ve más o menos la primera línea y un poco más antes de que salga "más".

Todo lo que te importa compite por ese espacio. O sea, la primera línea no es una introducción: es todo el argumento para que lean el resto.

Tres reglas para escribirla.

Nada de calentamiento. "Bueno, he estado pensando mucho en esto últimamente y quería compartirlo" son cuatro segundos de nada. Corta cada frase que solo existe para aclararte la garganta.

No repitas la imagen. Si la portada del carrusel ya dice "5 errores al poner precios", un texto que empieza con "Aquí van 5 errores al poner precios" desperdició la única línea que te tocaba. Suma, no hagas eco.

Termínala a media idea. El toque en "más" llega cuando una frase no se ha cerrado. "El tercero me costó un cliente" abre un ciclo. "Son cinco errores y los cometí todos" lo cierra.

Seis estructuras que funcionan

No empieces con el campo en blanco. Empieza con una forma.

1. Planteamiento y remate. Una línea de tensión y la resolución abajo del corte. "Subí mis tarifas 40% y perdí un cliente. Esto pasó con los otros once."

2. La corrección. Nombra una creencia y desármala. Funciona porque que te digan que estás equivocado es más interesante que que te digan que tienes razón.

3. La historia. Un momento específico, contado en primera persona, con un detalle que nadie podría inventar. Lo que hace creíble una historia es el detalle, no la extensión.

4. La lista. Solo cuando el visual no sea una lista. Un carrusel de cinco tips con un texto que repite los mismos cinco tips es una pieza de contenido haciendo el mismo trabajo dos veces.

5. La pregunta que no es floja. "¿Qué opinan?" no es una pregunta, es una obligación. "¿Cuál de estas haces de verdad y con cuál solo estás de acuerdo?" se puede contestar, y lo que se puede contestar es lo que recibe respuestas.

6. Lo que hay detrás del número. Publica el resultado y luego explica lo que costó. Este es el que la gente captura en pantalla, porque el costo es la parte que nadie más publica.

Extensión: depende, y te digo de qué

No existe una extensión correcta para el texto. Existe una extensión correcta para el trabajo que tiene que hacer.

Lo corto funciona cuando el visual carga el argumento, cuando la petición es simple y cuando el post vive de guardados más que de comentarios.

Lo largo funciona cuando estás probando algo, cuando la historia tiene un desarrollo y cuando tu audiencia ya confía lo suficiente en ti como para dedicarle el tiempo. Los textos largos de desconocidos no se leen. Los textos largos de alguien cuyos últimos tres posts fueron útiles, sí.

El problema no es lo largo ni lo corto, es el relleno. Cualquier texto al que le puedas borrar un tercio sin perder nada es demasiado largo, sin importar cuánto mida.

Estructúralo para el celular

Nadie lee un muro de texto en el celular.

Haz un salto de línea cada dos o tres frases. Usa los saltos como ritmo, como las pausas que harías al hablar. Pon la frase más importante sola en su línea, rodeada de espacio, porque aislarla es darle énfasis.

Olvídate de las viñetas con emoji decorativo, a menos que de verdad sean parte de tu voz. Se leen como plantilla, y las plantillas se leen como publicidad.

El llamado a la acción que nadie sigue

Dos cosas matan un CTA.

Demasiados. "Guarda esto, compártelo con un amigo, comenta tu favorito y revisa el link en la bio." Cuatro peticiones dejan al lector sin ninguna petición clara. Elige una.

Demasiado abstracto. "Cuéntame qué opinas" le da trabajo al lector antes de que pueda responder. "¿De cuál eres culpable, la 1 o la 4?" le da una respuesta de dos segundos.

Ajusta la petición al contenido. El material de referencia pide que lo guarden. Las opiniones piden una postura. Las ofertas piden un clic. Pedir que guarden una opinión polémica es pedir lo equivocado.

Dónde van los hashtags

La versión corta: usa pocos hashtags relevantes, ponlos al final y deja de pensar en ellos.

Treinta hashtags pegados al final del texto eran una táctica de 2019. Un puñado de etiquetas realmente relevantes ayuda a la categorización y no cuesta nada. Las etiquetas amplias con millones de publicaciones casi no hacen nada por una cuenta pequeña, porque compites con toda la plataforma por una ventana que se mide en segundos.

Mejor pon tu esfuerzo en la primera línea. Vale más que todos los hashtags juntos.

Escribe el texto antes del diseño, al menos de vez en cuando

Una disciplina útil: en un post por semana, escribe primero el texto.

Diseñar primero limita, sin que te des cuenta, lo que dices a lo que cabe en el layout que ya hiciste. Escribir primero te dice qué está argumentando el post en realidad, y el visual se construye para servir a eso. La diferencia se nota, y casi siempre aparece como un gancho más afilado.

Un checklist rápido

Antes de publicar, lee el texto y pregúntate:

• ¿La primera línea se sostiene sola y abre un ciclo?
• ¿Repite la imagen o le suma algo?
• ¿Podría cortar un tercio sin perder nada?
• ¿Hay exactamente una petición?
• ¿La petición se puede contestar en dos segundos?

Cinco preguntas, treinta segundos. Es lo que más rinde por minuto en todo el proceso.

En resumen

La primera línea es todo el argumento para leer el resto, así que no puede calentar motores ni repetir la imagen, y debería terminar a media idea. Elige una de las seis estructuras en vez de empezar en blanco, haz saltos de línea pensando en el celular, haz una sola petición concreta, mantén la lista de hashtags corta y relevante, y de vez en cuando escribe el texto antes del diseño para descubrir de qué trata el post en realidad.

Zynta Flow escribe el texto con la misma voz de marca y la misma audiencia que el carrusel, en el idioma que usa tu marca, con una sola petición clara, para que las palabras y el diseño defiendan lo mismo.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos caracteres se ven del texto de un post de Instagram antes de "más"?

Depende de dónde aparezca el post, pero en general se ve la primera línea y un poco más antes de que Instagram corte el texto. Por eso la primera línea tiene que funcionar sola y dar una razón para tocar "más".

¿Qué tan largo debe ser el texto de un post de Instagram?

No hay una extensión correcta en general, sino una correcta para cada post. Un texto corto funciona cuando el visual carga el argumento y el objetivo son los guardados; uno largo funciona cuando estás probando algo y tu audiencia ya confía en ti. Si puedes borrar un tercio sin perder nada, está demasiado largo.

¿Cuántos hashtags conviene usar en Instagram?

Pocos y relevantes, puestos al final del texto. Treinta hashtags pegados al final eran una táctica de 2019, y las etiquetas con millones de publicaciones casi no ayudan a una cuenta pequeña.

¿Cómo escribir un buen llamado a la acción en un post de Instagram?

Haz una sola petición y que se pueda contestar en dos segundos, como "¿De cuál eres culpable, la 1 o la 4?". Ajústala al contenido: el material de referencia pide que lo guarden, las opiniones piden una postura y las ofertas piden un clic.

¿Conviene escribir el texto del post antes o después del diseño?

Al menos una vez por semana conviene escribirlo antes. Diseñar primero limita lo que dices a lo que cabe en el layout, mientras que escribir primero aclara qué argumenta el post y casi siempre produce un gancho más afilado.