Cómo planear un calendario de contenido de 30 días en una sola tarde

Lo más difícil de publicar con constancia no es hacer el post. Es decidir qué va a ser el post, una y otra vez, para siempre, casi siempre en el peor momento posible.

Planear un mes de una sola vez saca esa decisión de tu día a día. Aquí va una forma de hacerlo que no se derrumba en la tercera semana.

Por qué fallan las decisiones del día a día

Cuando decides qué publicar el mismo día que publicas, tres cosas juegan en tu contra.

Eliges bajo presión de tiempo, y eso te empuja a lo más fácil, no a lo más útil. No tienes una vista del conjunto, así que te repites en algunos temas y dejas otros sin tocar. Y cualquier día en que algo sale mal, el post es lo primero que se cae, porque nunca estuvo comprometido con nada.

Planear con anticipación resuelve las tres cosas a la vez, sobre todo porque separa el momento de pensar del momento de hacer.

Empieza por pilares, no por ideas

No abras un documento en blanco para intentar listar treinta ideas. Elige de tres a cinco pilares de contenido, temas recurrentes de los que tienes autoridad para hablar, y repártelos en el mes en rotación antes de escribir nada: tres posts por semana con cuatro pilares los recorren todos cada nueve días, más o menos. Cómo elegir y probar los pilares está en nuestra guía de pilares de contenido.

Llena cada espacio con un trabajo, no con un tema

Este es el paso que casi todos se saltan, y es el que marca la diferencia.

"Flujo de efectivo" es un tema. No es algo que puedas escribir. Convierte cada espacio en un trabajo que el post va a hacer.

• Enseñar algo que puedan usar hoy
• Corregir una creencia que les está costando dinero
• Mostrar el proceso detrás de un resultado
• Responder una pregunta que de verdad te hacen
• Comprobarlo con un número o un caso
• Tomar postura sobre algo debatido en tu área

Ahora el espacio dice "flujo de efectivo, corregir una creencia" y el post se escribe medio solo. Y como rotas los trabajos además de los pilares, el mes tiene variedad incluso dentro de un mismo tema.

La mejor fuente para esto es tu propia bandeja de entrada. Las preguntas que hacen los clientes son temas ya validados, dichos con sus palabras, que ya demostraron que le importan a alguien.

Produce por etapas, no por post

Cuando te sientes a producir, no armes el post uno de principio a fin y luego el post dos. Trabaja por etapa en todo el lote.

Escribe todos los ganchos. Luego todos los cuerpos de los posts. Luego todos los llamados a la acción. Luego diséñalos todos. Luego prográmalos todos.

Producir por etapas es más rápido por una razón aburrida: pasar de escribir a diseñar te obliga a calentar cada vez. Hacer diez ganchos seguidos te mantiene en el mismo modo para los diez, y para el cuarto ya lo haces mejor que en el primero.

También mejora el trabajo. Diez ganchos lado a lado dejan claro que tres usan la misma construcción, algo que jamás notarías escribiéndolos con una semana de diferencia.

Deja espacio a propósito

Un mes planeado al 100% de su capacidad se rompe la primera vez que pasa algo real.

Planea alrededor del 80% de tus espacios y deja el resto libre. Esos huecos absorben lo que no se puede programar: la noticia de tu industria, el resultado de un cliente que vale la pena mostrar, la pregunta que de repente te hacen tres veces en una semana. El contenido reactivo funciona bien justamente porque es oportuno, y no hay forma de planear la oportunidad con anticipación. Solo puedes dejarle espacio.

Programa todo y deja de pensar en eso

El plan vale lo que te ahorra, y no te ahorra nada si todavía tienes que acordarte de publicar.

En cuanto una pieza esté terminada, prográmala. El objetivo del ejercicio es que la pregunta diaria desaparezca por completo. Si terminas un mes de trabajo y todavía tienes que aparecer cada mañana para darle a publicar, hiciste la parte difícil y te quedaste con la parte molesta.

Revisa antes de planear el siguiente mes

Antes de planear el mes dos, dedica quince minutos al mes uno.

Fíjate qué pilar funcionó, qué trabajo funcionó y qué hora del día dio resultado. Buscas patrones que valga la pena repetir, no un veredicto sobre un post en particular. Que un post vaya bien significa muy poco. Que un pilar supere a los demás de forma constante en cuatro posts es una señal real, y debería cambiar cómo repartes los espacios el mes siguiente.

Aquí también es donde eliminas cosas. Si un pilar ya produjo ocho posts y ninguno pegó, no es culpa de tu audiencia. Córtalo y dale esos espacios a algo que funcione.

Todo en una sola página

1. Escribe tres a cinco pilares
2. Repártelos en el mes en rotación, en un calendario
3. Dale a cada espacio un trabajo, no solo un tema
4. Busca en tu bandeja de entrada las preguntas reales
5. Produce por etapas en todo el lote, no post por post
6. Llena el 80% y deja el resto para la realidad
7. Programa todo
8. Revisa por pilar y por trabajo antes de planear el siguiente mes

Una tarde dedicada a esto te devuelve un mes de pequeñas decisiones diarias, y las pequeñas decisiones diarias son las que de verdad rompen la constancia.

En resumen

No se te acaban las ideas, se te acaban las decisiones. Planea por pilar y por trabajo en lugar de por inspiración, produce por etapas, deja el 20% del mes libre para lo que no puedes prever y programa todo para que la pregunta diaria deje de existir.

Zynta Flow puede armar un mes de ideas a partir de tu marca y tu nicho, guardarlas en un calendario que puedes reorganizar, convertir cualquiera de ellas en un carrusel terminado y programar el lote para que se publique solo.

Preguntas frecuentes

¿Cómo hacer un calendario de contenido para redes sociales de un mes?

Define tres a cinco pilares de contenido, repártelos en rotación en un calendario según tu frecuencia de publicación y asigna a cada espacio un trabajo concreto, como enseñar algo o corregir una creencia. Después produce todo el lote por etapas y programa cada pieza en cuanto esté terminada.

¿Qué son los pilares de contenido?

Temas recurrentes de los que tienes autoridad para hablar y que a tu audiencia le importan. Nuestra guía de pilares de contenido muestra cómo elegirlos y probarlos.

¿Cuántos pilares de contenido debería tener una marca?

Para un equipo pequeño, recomendamos de tres a cinco. Nuestra guía de pilares de contenido explica cómo elegirlos.

¿Conviene planear el 100% del calendario de contenido?

No. Planea alrededor del 80% de los espacios y deja el resto libre para noticias de tu industria, resultados de clientes o preguntas que surgen de repente, porque el contenido oportuno funciona bien y no se puede planear con anticipación.

¿Cómo producir contenido para redes en lote más rápido?

Trabaja por etapa en todo el lote: primero todos los ganchos, luego todos los textos, luego todos los llamados a la acción, luego el diseño y al final la programación. Así no tienes que cambiar de modo en cada post, y comparar los ganchos lado a lado te muestra cuáles se repiten.

¿Cómo saber qué funcionó en mi calendario de contenido del mes?

Antes de planear el siguiente mes, dedica quince minutos a ver qué pilar, qué tipo de trabajo y qué hora del día rindieron mejor. Busca patrones repetidos en varios posts, no el resultado de un post aislado, y corta los pilares que llevan ocho posts sin resultados.